Оглавление
Время чтения: 2 минуты
Что такое ASO (App Store Optimization)
App Store Optimization (ASO) — это один из самых важных аспектов продвижения мобильных приложений. Оптимизация может стать решающим фактором для успеха проекта. Давайте рассмотрим, почему АСО так важно.
Почему ASO оптимизация критична для мобильных приложений и привлечения трафика
Основные преимущества ASO:
- По статистике, 60% органических установок происходит из поисковых запросов в магазинах приложений. Это подчеркивает значимость их поисковой оптимизации для привлечения трафика.
- Средний коэффициент конверсии из просмотра страницы в установку приложения (CTI) составляет около 25%. Однако, благодаря визуальной оптимизации, этот показатель можно увеличить до 40-50%, что позволит снизить стоимость установки вдвое.
Основные этапы ASO оптимизации
Семантическое ядро с ключевыми запросами
Семантическое ядро является основой для текстовой оптимизации приложений. Это тщательно подобранный набор ключевых запросов, по которым программа будет продвигаться. Оно играет огромную роль в ASO и SEO.
Методы сбора семантического ядра:
- Обратитесь к группе из 5-10 человек и попросите их объяснить, как бы они искали ваше приложение. Добавьте наиболее часто упоминаемые ключевые слова в ваше семантическое ядро.
- Воспользуйтесь Wordstat от Яндекса и Планировщиком ключевых слов Google, чтобы дополнить ваше семантическое ядро.
- Анализируйте подсказки в App Store и Google Play, чтобы выявить популярные запросы.
Ключевые слова в поисковой выдаче App Store
В App Store описание приложения не учитывается при ранжировании в поисковой выдаче, поэтому второе по значимости место после названия приложения занимает строка ключевых слов. В нее помещается 100 символов, и ключевые слова следуют через запятую.
Советы по созданию строки запросов:
- Размещайте ключевые слова ближе к началу строки для увеличения их веса.
- Исключите слова, которые уже использованы в названии приложения.
- В App Store плохая поддержка морфологии, поэтому нужно отдельно прописывать каждую форму слова для увеличения видимости вашего приложения.
Графическая оптимизация приложений в выдаче App Store и Google Play
Название приложения в сторах
- Если ваш проект выполняет конкретную функцию, отразите суть приложения в названии. Например, "Заказ такси" или "Бронирование отелей".
- Учитывайте ограничения по количеству символов: 50 знаков в App Store и 30 - в Google Play.
- Основная информация о приложении должна быть видна в первых 15 знаках.
Пример разработанного нами приложения для сети ресторанов японской кухни “Нияма”
Иконка приложения в поисковой выдаче
Иконка является первым визуальным элементом, который пользователь видит при поиске приложений в App Store и Google Play.
Рекомендации:
- Иконка должна ясно показывать, для чего предназначено ваше приложение.
- Сделайте картинку яркой и привлекательной.
- Не загромождайте иконку излишними деталями.
Пример разработанного нами приложения для сети ресторанов японской кухни “Нияма”
Скриншоты в магазине приложений
Скриншоты играют важную роль в принятии пользователем решения об установке приложения.
Советы:
- Каждое изображение должно демонстрировать отдельное преимущество.
- Используйте вертикальные скриншоты, чтобы показать свое приложение по максимуму.
- Текст на скриншотах должен быть коротким и легко читаемым.
Пример разработанного нами приложения для сети ресторанов японской кухни “Нияма”
Описание
В App Store описание приложения не влияет на его ранжирование, поэтому достаточно использовать простой формат: два абзаца, которые ясно и лаконично раскрывают основную идею, дополненные списком из 5-6 ключевых преимуществ.
Для Google Play описание требует более внимательного подхода, так как оно играет значительную роль в ранжировании приложения в поисковой выдаче.
В Google Play оно делится на короткое (до 80 символов) и подробное (до 4000 символов). Важно стремиться уместить ключевые слова и основную концепцию в краткое описание.
Пример разработанного нами приложения для сети ресторанов японской кухни “Нияма”
Техническое ASO
Влияние обновлений на продвижение приложения
Регулярные обновления приложения могут привлечь больше пользователей, особенно если они правильно оформлены.
Правила для описания обновлений:
- Объясняйте изменения просто и понятно.
- Покажите, как обновления улучшают функциональность приложения.
Кастомизация страницы приложения при поисковой оптимизации
Уникальный дизайн страницы приложения в магазине может существенно повысить количество установок. Для того, чтобы сделать кастомизацию, отправьте запрос в поддержку Apple.
Видео презентации в App Store и Google Play
Видео для неигровых приложений
Создание короткого видео может помочь в продвижении вашего приложения.
Рекомендации:
- Держите видео в пределах 15-30 секунд.
- Покажите проблему и предложенное решение.
Видео для игровых приложений
Для игровых приложений видео должно акцентировать внимание на геймплее.
Рекомендации:
- Демонстрируйте игровые моменты и эмоции.
- Покажите, где пользователь может скачать приложение.
Работа с отзывами для продвижения приложения
Учитывайте отзывы пользователей для улучшения видимости приложения в Google Play и App Store
Отзывы оказывают значительное влияние на рейтинг и количество установок приложения.
Советы по управлению отзывами:
- В Google Play можно и нужно отвечать на отзывы, чтобы улучшать отношения с пользователями.
- Просите пользователей оставить отзывы, когда они наиболее довольны приложением.
Заключение
ASO оптимизация — это неотъемлемая часть успешного продвижения приложений, влияющая как на видимость в поиске, так и на конверсию пользователей. Внедрение перечисленных стратегий поможет вам улучшить позиции вашего проекта в магазинах и увеличить количество органических установок.