Как мы объединили цифровые продукты с помощью единой дизайн-системы

Привет! Сегодня делимся опытом, как можно привести десятки цифровых сервисов к единому визуальному стилю с помощью системного подхода. Расскажем, зачем бизнесу нужна дизайн-система, как внедрять её безболезненно, и чем она может быть полезна в долгосрочной перспективе.

От раздробленности — к единству

У крупного финансового холдинга было множество цифровых продуктов: от банковских платформ до образовательных сервисов. Все они создавались независимо друг от друга, с разными шрифтами, цветами, формами и подходами к визуальному стилю. Это привело к нескольким важным проблемам:

• У пользователя не складывалось ощущение целостной экосистемы.
• Продукты начали «разъезжаться» визуально, появилось несколько параллельных стилистических веток.
• Повышались риски снижения узнаваемости бренда.

Чтобы остановить визуальную фрагментацию и задать единый вектор развития, было принято решение разработать комплексную дизайн-систему.

Систематизируем визуальный стиль

Задача не стояла в том, чтобы придумать что-то принципиально новое. Скорее, нужно было навести порядок: оценить текущие визуальные решения, понять, что работает, а что мешает, и на базе этого создать устойчивый, современный и узнаваемый стиль.

Цвет

Базовый акцентный цвет интерфейсов был слишком агрессивным — он ассоциировался с убытками и критическими действиями. Это мешало восприятию сервисов и вызывало нежелательные эмоциональные реакции у пользователей.

В новой палитре предпочтение отдали более нейтральному, но при этом яркому и позитивному цвету. Такой подход сохранил фирменность, но сделал интерфейсы более дружелюбными и универсальными.

Шрифт

Новый типографический стиль должен был одинаково хорошо работать как в вебе, так и в мобильных интерфейсах. Был выбран современный и читаемый шрифт, уже частично используемый в отдельных продуктах. Это облегчило переход и сделало интерфейсы более консистентными.

Как проходил редизайн

Мы разработали несколько вариантов концептов, провели тестирование, выбрали наиболее удачное решение и приступили к адаптации дизайна для ключевых сервисов. Для принятия решений активно использовались количественные и качественные пользовательские исследования: проводились интервью, замеры поведения, собиралась обратная связь.

Обновлённые продукты

• Главный сайт — получил единый хедер и навигацию, объединяющую все сервисы.
• Мобильное банковское приложение — переработан визуал, добавлены уникальные компоненты для мобильного опыта.
• Образовательная платформа — обновлена главная страница и структура курсов.
• Конструктор лендингов — создана масштабируемая система блоков, с возможностью быстрой сборки промо-страниц.

Конструктор лендингов

Чтобы сократить время на запуск новых страниц, мы создали масштабируемую систему UI-блоков. В неё вошло более 30 ключевых компонентов: от баннеров и карточек до секций с отзывами, ценами, формами и т.д.

Все блоки собраны в UI Kit с описанием правил использования, что позволяет:

• Быстро собирать страницы без участия дизайнеров.
• Обеспечивать визуальную консистентность.
• Упрощать A/B-тестирование и внедрение новых гипотез.

Что даёт UI Kit

• Сокращает время на разработку: всё нужное уже собрано и готово к использованию.
• Облегчает онбординг: новые участники команды быстрее погружаются в работу.
• Упрощает согласование: стандартизированные элементы ускоряют коммуникацию.
• Обеспечивает стабильность интерфейсов: даже при расширении команды и запуске новых продуктов.

Сама дизайн-система

Мы собрали подробный гайд, охватывающий все аспекты визуального языка цифровых продуктов:

• Типографика и цветовая палитра
• Правила построения иконок
• Кнопки и формы
• Модульные сетки
• Готовые интерфейсные блоки

Всё это структурировано, снабжено примерами и адаптировано под различные разрешения экранов.

Результаты

• Повысилась узнаваемость интерфейсов.
• Увеличился органический трафик.
• Сократилось время разработки новых страниц.
• Повысилось доверие пользователей — благодаря целостному восприятию бренда.
• A/B-тесты показали рост эффективности после внедрения нового дизайна.

Советы по внедрению дизайн-системы

1. Исследования перед стартом

   Перед редизайном важно собрать данные: провести интервью, опросы, понять боли пользователей. Это поможет не только создать релевантные решения, но и правильно спланировать их внедрение.

2. Постепенное внедрение

   Лучше вводить изменения поэтапно. Постепенное обновление интерфейсов позволяет пользователям адаптироваться и снижает риски отторжения.

   Если изменения масштабные, предусмотрите возможность переключения между старой и новой версией хотя бы на старте — это сгладит первые негативные отзывы.

Итог

Создание и внедрение дизайн-системы стало важным шагом на пути к унификации цифровых продуктов. Получился масштабный инструмент, который не только упрощает повседневную работу команд, но и даёт основу для стабильного и устойчивого развития.

Это не просто «новый стиль», а стратегическое решение, которое влияет на бизнес-показатели, пользовательский опыт и восприятие бренда.