Оглавление
Время чтения: 9 минут
“Переезд хуже пожара” - так гласит старая народная мудрость. И это касается не только смены квартиры или офиса. Переезд сайта на новый домен также может обернуться большим количеством проблем и потраченных нервов. Но, если к этому ответственному шагу подготовиться заранее - с большой вероятностью смена доменного имени пройдет без значимых последствий - как в техническом плане, так и со стороны SEO.
Возможные причины переезда
Необходимость перенести сайт с домена на домен может возникнуть в силу разных обстоятельств.
- Изменилось имя компании.
После ребрендинга владельца адрес веб-ресурса может стать неактуальным.
- Появилось возможность купить более красивый или релевантный домен.
Короткие и звучные имена лучше запоминаются посетителями, а вхождение ключевых слов в доменное имя может положительно влиять на SEO продвижение.
- Необходимо сменить доменную зону сайта.
Например, с .ru на .com при выходе на международный рынок.
- На сайт установлен SSL сертификат и нужно перейти на версию домена https.
Поисковые системы воспринимают один домен с разными префиксами - http и https - как два разных сайта.
- Утерян доступ к старому домену.
Эта ситуация возможна, если регистрация не была продлена вовремя и домен был перекуплен.
Чек-лист для переезда
Если вы решили перенести свой сайт на новый домен, этот краткий список действий поможет вам не упустить важные моменты. Что нужно сделать?
Перед переездом:
- проверить новый домен на наличие санкций поисковых систем;
- провести технический аудит старого адреса, устранить найденные ошибки;
- сменить все абсолютные ссылки внутри сайта на относительные;
- сделать резервную копию сайта;
- подготовить карту переезда для всех материалов, которые не меняют адрес автоматически.
Во время:
- обеспечить техническую сторону - обновить DNS-сервера, настроить конфигурацию CMS, установить SSL- сертификат, изменить ссылки в базах данных;
- настроить редиректы;
- сменить основное зеркало в панели Яндекс.Вебмастер;
- поменять адрес сайта в Google Search Console.
После переезда:
- обновить счетчики аналитики;
- завести новый аккаунт в почтовом сервере;
- создать новую xml-карту сайта и файл robots.txt, добавить их в панели вебмастеров.
Алгоритм действий
Здесь опишем подробнее, как поменять домен и перенести сайт пошагово.
1. Проверка домена
При приобретении “б/у” домена необходимо обратить внимание на следующие моменты:
- количество предыдущих владельцев;
- ссылочный профиль - сколько ресурсов-доноров ссылается на сайт, какие у них показатели ТИЦ, DA, TF;
- соответствие домена тематике вашего ресурса, отсутствие сомнительного и запрещенного контента - адалт, онлайн-казино и т.п. ;
- отсутствие санкций со стороны поисковых систем.
На исправление проблем, доставшихся домену в наследство от предыдущих хозяев, может уйти от нескольких месяцев до полугода. Поэтому важно изучить историю перекупаемого адреса заранее.
2. Покупка доменного имени
Новый адрес можно приобрести у хостера или непосредственно у регистратора доменов. Самые популярные службы в России - reg.ru, timeweb, RU center, buget.
К 2022 году большинство имен в популярных зонах - .ru, .com, .org - уже занято и недоступно для выкупа. Но с 2017 года появляется все больше новых, тематических зон - таких как .shop, .site, .academy, .club и др.
3. Технический перенос
Для каждого хостинга конкретная инструкция по переносу домена сайта будет отличаться. Поэтому о технических моментах расскажем в кратце.
Для переезда потребуется:
- указать DNS-сервера для нового домена;
- скопировать файлы;
- настроить базы данных;
- обновить js/php скрипты и css-файлы при необходимости.
Большинство хостеров предлагают за отдельную плату услугу по организации переезда сайта. В этом случае вам не придется самостоятельно заниматься техническими настройками.
4. Составление карты редиректов
С помощью программ парсеров - NetPeak Spider, Screaming Frog или Xenu - необходимо выгрузить все url c вашего старого ресурса и с домена, на который планируется переезд. Далее в Excel или Google таблице нужно сопоставить адреса для переноса. Если у старой страницы нет прямого соответствия в структуре нового домена, редирект можно поставить на основную страницу категории или на главную.
5. Настройка 301 редиректа
Для корректной переиндексации сайта поисковыми системами и для того, чтобы пользователи, набрав по привычке старый адрес ресурса, могли сразу попасть на новый - нужно установить перенаправление в виде 301 редиректа. В этом и поможет таблица соответствия url. Сам редирект настраивается через серверный файл .htaccess или в панели управления хостингом.
6. Переезд сайта в Яндекс.Вебмастер
Для склейки зеркал, в первую очередь, нужно привязать новый домен к вашему аккаунту в вебмастере.
Подтвердить владение доменом можно тремя способами:
- добавив мета-тег в код главной страницы;
- загрузив html-файл в корневой каталог сайта;
- добавив TXT-запись в DNS сайта через хостинг-панель.
Далее в панели старого домена необходимо перейти в раздел “Переезд сайта” и указать новый адрес.
Переиндексация ресурса может занять от нескольких дней до нескольких недель. В Вебмастер нового сайта необходимо добавить корректные файлы robots.txt, sitemap.xml.
7. Смена адреса в Google Search Console
Первый шаг будет таким же, как и в Яндексе - добавление нового домена в аккаунт.
Подтверждение доступно через добавление записи в DNS. Следующий шаг - зайти со страницы оригинального ресурса в раздел “Изменение имени” и подтвердить переезд.
Заключение
Если перенести сайт на другой домен неправильно, на нем могут возникнуть проблемы - от потери позиций в поиске до полной невозможности для пользователей попасть на запрашиваемый ресурс. Поэтому переезд нужно осуществлять пошагово, проверяя каждое действие. В случае, когда технических знаний для самостоятельного переезда недостаточно - рекомендуется заказать услугу у профессиональных вебмастеров.