Правила группировки запросов

Группировка запросов (кластеризация) - процесс разделения ключевых запросов на группы и объединение фраз с одинаковым смыслом для определения будущих целевых страниц.

Типы запросов:

1. Информационные.

Пользователь ищет информацию для решения своей проблемы. Пример: “Тошнота текста что это”.

2. Геозависимые.

При поиске пользователь должен увидеть места, находящиеся рядом с ним. Например: заказать продукты из супермаркета. Если человек живет в Новосибирске, ему будет представлена подборка онлайн-супермаркетов Новосибирска.

3. Коммерческие.

Помогают совершить действие.Например: купить айфон 12.

4. Общие.

В них невозможно понять цель пользователя. Могут быть информационными и коммерческими. Пример: Биозавивка волос.

Каждая группа запросов приводит пользователя на отдельную ключевую страницу. В каждой группе будут «похожие» фразы, а фразы из разных групп будут существенно отличаться.

Для чего нужна группировка?

Группировка фраз семантического ядра (СЯ) нужна для:

1. Объединения фраз по смыслу.
2. Уменьшения количества объектов.

При планировании структуры сайта, а также при настройке рекламной кампании гораздо удобнее прописывать ключевые фразы покластерно, а не отдельными ключами.

3. Грамотной перелинковки сайта.

Перелинковка сайта - проставление ссылок с одной страницы на другую.Образуется ссылочная структура,которая позволяет посетителю сайта попадать из одного раздела в другой и более подробно изучать товары и услуги, что ведет к увеличению времени на сайте. При грамотно организованной перелинковке страница быстрее выводится на высокие позиции по нужным запросам.

4. Создания контент-плана. Можно подобрать темы, которые интересуют пользователя, осуществить подбор ключевых слов для оптимизации страниц сайта.
5. Маркетингового анализа.Возможность изучить и проанализировать спрос на товары или услуги.
6. Создания структуры сайта. СЯ помогает определить, как грамотно составить меню сайта и организовать внутренние ссылки.
7. Разделения запросов на коммерческие и информационные.

Методы кластеризации запросов

Существует огромное количество методов группировки ключевых фраз и запросов. Выделим самые популярные из них.

По топу

Один из самых популярных методов. Для успешного продвижения сайта нужно не только отобрать максимально возможное количество целевых запросов, но и сделать правильное распределение по страницам сайта.

Как показывает практика, похожие запросы могут обладать разными характеристиками, и из-за этого не будет возможности продвигать их на одной странице.

Преимущества метода:

1. учитываются и привязываются переформулировки и синонимы;
2. возможно избежать ошибок при распределении.

Недостатки метода:

• запрос может попасть не в те группы;
• качество группировки зависит от качества выдачи;
• постоянно меняющаяся выдача - то, что продвигалось как коммерческий запрос, через некоторое время может превратится в информационный.

Подразделяется на три вида:

1. Soft.

Каждый из поисковых запросов должен быть связан с самым популярным поисковым запросом.

2. Middle.

Каждый запрос связан с другим последующим (круговая взаимосвязь).

3. Hard.

Каждый поисковый запрос содержит одинаковое количество документов с каждым другим поисковым запросом. В результате формируются маленькие группы.

Группировка по ТОПу не всегда может сработать. Ситуации, при которых данный метод будет неэффективен:

• создано много микро и низкочастотных запросов;

В этом случае у поисковых роботов имеется мало информации о запросах пользователя.

• неверно выставлены пороги;
• новая тема.

Для того, чтобы избежать ошибок при работе с группировкой по топу необходимо постоянно пересматривать семантическое ядро, удалять неактуальные запросы и добавлять новые запросы, которые пользуются популярность в данный момент времени.

По смыслу

1. Предназначена для удобства пользователя.
2. С помощью данного метода определяются основные требования к товару или услуги и идёт доведение пользователя до покупки.
3. Примеры смысловых запросов: “Заказать кофеварку” и “Заказать кофемашину”.

По интенту

Интент - это пользовательское намерение, то есть, то что он собирается сделать в данном случае (узнать информацию, купить товар, прочитать отзывы и тд).

Очень важно грамотно использовать этот метод, особенно когда на сайте есть и продающие, и информационные страницы.

Потребителю может не понравится, что он искал информацию о товаре, а ему предлагают его купить. И наоборот, если пользователь собирается купить товар, а перейдет на информационную страницу - это может заставить его сомневаться и отложить покупку.

По типу страниц

Существуют следующие типы страниц:

• главная страница;

Здесь используются слова и фразы, которые дают характеристику сайту. Пример : турфирма Санкт- Петербург.

• информационная страница;

Отвечает на определённый информационный запрос пользователя.

• карточка товара или услуги;

Запросы, которые соответствуют какому-то товару или услуге. Например : ботокс волос.

• категории или подкатегории товаров и услуг;

Общий запрос на товар или услугу. Пример: ботокс волос цена в Москве.

Сервисы для автоматической кластеризации запросов

Есть два типа кластеризации запросов:

1. Ручная.
2. Автоматическая.

Для автоматической кластеризации существует множество сервисов. Рассмотрим самые популярные:

• Группировщик ключевых слов для PPC

Выстраивает рейтинг слов от высокочастотных к низкочастотным для образования групп. Далее рейтинг слов создает названия групп и ключевые слова «привязываются» к соответствующим группам. Для более точной группировки сервис может создать подгруппы со своим рейтингом.

Достоинства сервиса:

1. Бесплатный.
2. Высокая скорость работы.

Недостатки:

1. Ограничение в 1000 ключей.
2. Нельзя загрузить частотность.
3. Алгоритм учитывает только корень слов, а не их смысл.

• Rush Analytics

Онлайн-сервис кластеризации. Нужно загрузить список ключевых слов и выбрать тип кластеризации. Программа будет анализировать ранжирование поисковых систем и разбивать ключевые слова на группы. Можно выставить силу группировки.

Достоинства:

1. Онлайн-сервис.
2. Возможность сохранить проект.
3. Учитывается не только корень слов, но и их смысл.

Недостатки:

1. Платный.
2. Не все группировки делаются корректно, надо проверять вручную.

• SEMparser

Запоминает адреса документов в выдаче для каждого ключевого слова. Затем находятся запросы, по которым система предлагала одни и те же документы и при совпадениях такие запросы объединяются в группы.

Достоинства:

1. Онлайн-сервис.
2. Возможность сохранить проект.
3. Учитывается не только корень слов, но и их смысл.
4. Дается 50 бесплатных запросов для теста.

Недостатки:

1. Платный.
2. Нужна ручная коррекция.

• Seoquick.

Можно вручную задать синонимы, почистить дубли и создать разные типы ключей.

• Группиратор.

Самый простой сервис, умеет делать перекрестную минусовку. Поддерживает текстовый и xls-формат.

• Key Collector.

Запросы группируются по составу фраз, по выдаче поисковиков и в комбинированном режиме. Группировка занимает меньше минуты.

Основные ошибки в кластеризации

1. Не использовать низкочастотные запросы.

Фильтр для таких запросов сделает страницу удобнее и полезнее для пользователя.

Кроме того, они являются более точными, указывают на конкретный товар или услугу, что ведет к увеличению конверсии.

2. Смешивать коммерческие и информационные запросы.

Такие запросы преследуют разные цели, поэтому потребитель будет недоволен, если при информационном запросе получить коммерческий сайт и наоборот.

3. Смешивать разные интенты.

Группировка запросов - полезный инструмент при составлении семантического ядра. Кластеры помогают специалистам лучше ориентироваться в специфике бизнеса и грамотно распределять ключи по сайту для его лучшего ранжирования. Очень важно правильно объединить запросы по топу, смыслу, интенту и типу страниц.

Компания AppFox предлагает услуги дизайна, программирования, разработку игр или создание приложений на заказ https://appfox.ru и предоставляет бесплатную консультацию по ценам.