Оглавление
Медицинский копирайтинг: как мы собрали dream team для 65 статей в месяц
6 августа 2025
Время чтения: 5 минут
Нужны качественные SEO-тексты для медсайтов? Наш кейс: как мы закрыли 65 экспертных статей в месяц для 3 клиник (взрослая, детская, стоматология). Поиск на биржах, жесткий отбор, проверка на нейросети и сбор dream team.
Автор статьи: Светлана Цехмистер — руководитель SEO отдела в AppFox.
От задачи — к стратегии
“У вас есть две недели, чтобы подобрать SEO-копирайтеров для 65 медицинских статей ежемесячно. Каждая — экспертная, полезная и без ошибок.”
Именно такой квест получила наша команда, когда к нам обратилась сеть московских клиник.
Первое же знакомство с проектом показало — нам предстоит работать с тремя совершенно разными мирами. Многопрофильный центр для взрослых, где важна точность формулировок и взвешенный подход. Детская поликлиника, требующая особого умения говорить с родителями на их языке. И современная стоматология, где каждая статья должна отражать последние достижения в имплантологии. Три голоса, три стиля, три подхода, и один бескомпромиссный стандарт качества.
Рынок исполнителей — шок и разочарование
Два копирайтера с опытом написания текстов в медицинской нише у нас уже имелось, мы с ними сотрудничаем более 5-ти лет. Но такой объем они не потянут. Идем искать…
Первый же анализ рынка медицинских копирайтеров поверг нас в легкий шок. Оказалось, что хороший исполнитель, способный грамотно писать о медицине — куда реже встречается, чем врач, принимающий без очереди.
Врачи-практики редко идут в текстовики — клиническая работа и так отнимает все силы. Студенты медицинских вузов знают термины, но их тексты напоминают конспекты лекций — сухие и неудобоваримые. Обычные копирайтеры же постоянно попадали впросак, путая артроз с артритом или назначая несуществующие схемы лечения.
Можно ли заменить копирайтеров нейросетями?
Порассуждав, решили попробовать протестировать гипотезу — использовать двух, уже имеющихся, штатных копирайтеров и нейросеть. И тут мы тоже столкнулись с особой головной болью, которую нам доставляли нейросети.
Казалось бы — вот он, простой выход! Но первые же тесты показали: ChatGPT может "назначить" опасное сочетание препаратов или посоветовать устаревшие методы диагностики. А самое коварное — такие тексты на первый взгляд выглядели вполне профессионально, и только опытный глаз мог заметить подвох.
То есть писать нейронкой и профессионально редактировать не получится. В итоге, от этой идеи мы отказались, и полноценно приступили к поиску SEO-копирайтеров.
Где искать настоящих медицинских авторов?
Мы начали нашу "охоту за экспертами" с тщательной разведки. Биржи копирайтинга напоминали аптеки в сезон простуд — вроде выбор есть, но нужного "препарата" никогда нет в наличии.
На eTXT из сотни профилей лишь пять имели в портфолио настоящие медицинские тексты. Сервис Advego предлагал менее квалифицированных авторов, но и их услуги стоили соответственно недорого. Text.ru радовал удобной проверкой уникальности, но слишком многие "специалисты" просто копировали друг у друга. А вот отклики на наши заказы по написанию статей, размещенные на Яндекс.Услугах, оказались самыми дорогостоящими, при этом качество далеко не всегда соответствовало стоимости этой услуги.
Тактика изменилась — и мы нашли самородков
Тогда мы изменили тактику. Вместо стандартных запросов начали искать узких специалистов: "копирайтер-стоматолог", "автор по педиатрии", "медицинский редактор с клиническим опытом". Заглядывали в профессиональные сообщества, читали медицинские блоги, даже просматривали комментарии на специализированных форумах.
И — о чудо! — начали находить настоящих самородков.
Процесс отбора превратился в захватывающий квест. Одна кандидатка, бывшая медсестра детской реанимации, писала о сложных темах с такой теплотой и пониманием, что ее тексты хотелось перечитывать. Стоматолог-имплантолог с десятилетним стажем раскрывал нюансы протезирования так, что становилось понятно даже далекому от медицины человеку. Молодой врач-диагност умел объяснить разницу между МРТ и КТ простыми, но точными сравнениями.
Курьезы тоже были. Один "эксперт" уверенно доказывал, что аутизм развивается после прививок. Другой называл зубные импланты "челюстными шурупами", словно речь шла о ремонте мебели.
Контроль качества — три фильтра для каждой статьи
Собрав команду из пяти квалифицированных копирайтеров, мы разработали многоуровневую систему контроля. Каждая статья проходила через три фильтра: проверку на медицинскую точность, редактуру стиля и тестирование на "человечность".
Использовали пять разных нейро-детекторов, потому что некоторые тексты умело мимикрировали под рукописные. Консультировались с практикующими врачами, создали базу типичных ошибок и библиотеку проверенных источников.
Что получилось в итоге?
Результат превзошел все ожидания! Уже через два месяца трафик на блоговые разделы со статьями всех трех клиник уверенно пополз вверх. В среднем, по проекту, мы зафиксировали рост посещаемости на 45-50%, а на детском направлении и вовсе приблизились к 60%.
Но важнее сухих цифр в процентах было другое: пользователи не просто заходили — они оставались читать. Время, проведенное на страницах со статьями, стабильно увеличилось в 2-2,5 раза. Это стало лучшим подтверждением того, что контент работает не только на SEO, но и на реальную помощь людям.
Вывод
Сегодня, оглядываясь назад, мы понимаем: хороший медицинский копирайтинг — это не просто текст. Это цифровой помощник врача, мост между сложным языком медицины и потребностями пациента.
И если вам нужна такая dream team — мы знаем, где искать настоящих мастеров своего дела. Ведь в мире, где здоровье — главная ценность, компромиссы в качестве контента просто недопустимы.
Отдельное спасибо нашей команде — тем, кто просеивал горы анкет на биржах и форумах, выискивая крупицы настоящего экспертного опыта. И, конечно, нашим SEO-копирайтерам, тем, кто вложил в эти тексты не только знания, но и искреннее желание помочь.
AppFox более 10 лет занимается SEO-продвижением, разработкой игр, приложений и сайтов. Нам доверяют известные бренды и госорганизации.
Напишите нам, чтобы получить консультацию по вашему проекту: https://t.me/AppFoxSales
