Бесплатно по России

Работаем с 10:00 до 21:00 (без выходных)

Онлайн заявка

#

Геозависимые и геонезависимые запросы. Типы и определение

Редакция Appfox

Редакция Appfox

Время чтения: 9 минут

Чаще всего пользователи ищут информацию в интернете без уточнения своего города, региона. Поэтому поисковым роботам нужно самим определить их местоположение, показывая в выдаче только те сайты, которые будут полезны локально, - а остальные скрыть.

Гео запросы

Для того, чтобы сайт был релевантным в выдаче по геозапросам, оптимизатору необходимо доказать ПС, что ресурс полезен и достоин находиться в выдаче в конкретном регионе. Для эффективного продвижения различных запросов, для начала следует определить тип запроса, чтобы понять на какую страницу (коммерческую или информационную) они должны вести.

Все запросы можно разделить не геозависимые и геонезависимые. Данное разделение поможет оптимизировать сайты разного масштаба и направленности. В статье мы рассмотрим разницу между запросами, как можно выйти на первые места в поисковых системах и какие инструменты для определения типа запросов использовать.

Геозависимые запросы

Геозависимые поисковые запросы (ГЗ) - набор ключевых слов, при вводе которых в поисковых системах отражаются результаты, привязанные к региону пользователя.

К таким запросам можно отнести следующие:

  • про события и местные новости;
  • про местные мероприятия;
  • заказ товаров или услуг.

Результат выдачи будет зависеть от того, какой город или регион указан, а также от того, где сейчас находится пользователь.

Чаще всего такие запросы являются коммерческими, так как пользователь хочет приобрести товар и услугу.

Примеры геозависимых запросов: “купить кровать москва”.

Разница геозависимых и геонезависимых запросов

Свой город или регион пользователю вводить не обязательно, можно просто ввести общую фразу и в поисковой выдаче появится информация в зависимости от его местоположения.

Например: “заказать клининг”

Если пользователь живет в Москве, то при таком запросе поисковая система выдаст все клининговые фирмы, которые проводят уборку в Москве и Московской области.

Проверить геозависимый запрос можно следующим образом: сравнивается выдача по ключевому слову для разных регионов.

Если в выдаче есть различия, а так же присутствует подсветка региона в сниппете, то запрос геозависимый, если она одинаковая — то геонезависимый.

Крупные поисковики, такие как Google и Яндекс создали алгоритмы, с помощью которых формируется результат выдачи в зависимости от месторасположения пользователя.

Яндекс определяет геозависимость на основании статистики. Если большинство пользователей вводит запрос с указанием города, то он относится к геозависимым. Google определяет регион на основании языка запроса и страны пользователя. Страна привязывается по ip-адресу. Неудобство в том, что если будет введен запрос на английском, можно увидеть иностранные сайты.

Геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы (ГНЗ) - запросы, при которых результат выдачи поисковых систем не имеет привязки к конкретному региону.

Например: Кто победил на Евровидении в 2010 году?

Независимо от того, где находится пользователь - в Москве или Хабаровске, страница выдачи отобразит одинаковый результат.

К таким запросам относят информационные: пользователь не собирается ничего покупать, ему просто важно узнать какую-либо информацию.

По ГНЗ в выдаче присутствуют:

  • подборки материалов;
  • видеоматериалы и инфографика;
  • крупные информационные статьи;
  • тематические страницы и блоги.

Продвижение геозависимых и геонезависимых запросов

Для компаний с местным производством очень важно продвигаться по своему региону. Это связано с тем, что верхние позиции всегда занимают наиболее релевантные по запросам ресурсы.

Конкуренция по ним высокая и сайту сложнее будет выйти в ТОП-10.

Преимуществами продвижения являются:

  • быстрота;

Конкуренции в регионе будет гораздо меньше, чем при продвижении по всей России и, тем более по миру.

  • доверие со стороны покупателей;

Клиенты всегда могут прийти и убедиться, что магазин/производство существуют.

  • наличие целевой аудитории.

Факторы оптимизации, способствующие хорошему ранжированию сайта в регионе

  1. Привязка региона через панели веб мастеров.
  • В Яндексе это можно сделать через сервис для веб-разработчиков в Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно зайти в раздел “Региональность” и установить нужный регион. К сожалению, Яндекс дает привязать только один регион, поэтому если у компании есть несколько филиалов, то надо использовать дополнительные способы продвижения. Как вариант, можно создать региональные поддомены и внести в Яндекс.Справочник несколько адресов компании;
  • В поисковике Google нельзя самим привязать регион, поисковик присвоит его автоматически на основании языка и ip-адреса, совпадения геопривязки документов и местонахождения пользователя.
  1. Упоминание топонима в мета-тегах, URLе и в теле страницы.
  2. Региональный номер телефона на странице контактов, а также размещение на ней информации о доставке/оказании товаров/услуг по региону.
  3. Ссылки с региональных сайтов и простановка топонимов в анкорах ссылок.

Кроме этого, для ПС является явным сигналом “региональности” сайта - посещаемость, кликабельность и поведенческие характеристики пользователей из заданного региона относительно других. Поэтому, имеет смысл, обратить внимание и на удобство сайта в целом, чтобы он представлял пользователям простоту и эффективность, в совершении полезных для владельца, действий: звонок в компании, оставление заявки, пополнение корзины, оплата и прочее.

А, чтобы продвигать сайт по геонезависимым запросам, можно создать раздел “Блог”, где будет публиковаться информация по тематике сайта.

Сервисы для определения типа запроса

Определить тип запросов можно с помощью сервисов:

  1. SemRush.

Показывает, на какие ключевые слова нужно обратить внимание. Есть база ключевых слов для 26 стран.

  1. Яндекс.Вордстат.

Показывает статистику поисковых фраз по регионам.

  1. Key Collector.

Сервис для работы с семантическим ядром сайта.

  1. Pixel Plus.

Набор экспертных инструментов, благодаря которому можно проанализировать результаты выдачи.

  1. Google Trends.

Проверяет популярность поискового запроса по городам/субрегионам. Можно посмотреть похожие запросы и сравнить свой сайт с сайтами конкурентов по популярности в субрегионах.

  1. MOAB.TOOLS Семантика

Осуществляет сбор ключей и частотность. Есть настройки по региону.

Для того, чтобы сайт работал и приносил прибыль, нужно, чтобы пользователь видел его в ТОП-10 предложений от поисковых систем. Определение типа запроса помогает решать основные задачи по оптимизации ресурса. Именно благодаря правильному разделению, можно осуществлять продвижение по релевантным запросам и выстраивать стратегию по раскрутке и улучшению ранжирования.